Los Ángeles, 13 de junio de 2026.- La instauración de nuevas interrupciones comerciales en el Mundial 2026 ha generado irritación entre aficionados y críticas de figuras del fútbol, quienes consideran que las pausas de hidratación obligatorias se han convertido en espacios publicitarios que entorpecen las retransmisiones. La FIFA eliminó los umbrales de temperatura y humedad y decretó que estas pausas son obligatorias en todos los partidos ‘por el bienestar de los jugadores’, una modificación que hacía décadas que reclamaban algunos operadores televisivos.
La decisión se anunció en una reunión con operadores televisivos internacionales propietarios de los derechos, y la FIFA distribuyó de manera discreta una guía sobre cómo usar las nuevas pausas como ventanas de explotación publicitaria. Dicha guía ofrecía dos opciones: cortar la emisión para soltar anuncios o mantener la señal del campo e incluir mensajes comerciales sobre ella. Cadenas como Fox, Dazn y TVE en España escogieron cortar e irse a publicidad.
Durante el partido entre EE UU y Paraguay, el juego se detuvo en el minuto 24 para la primera pausa de hidratación, momento en el que el narrador de la Fox proclamó: ‘Y aquí termine el primer cuarto’. En ese encuentro se registraban 24 grados y un 68% de humedad en Los Ángeles. El exfutbolista Alexi Lalas bromeó con sarcasmo en X sobre el partido inaugural diciendo: ‘México 1 – Sudáfrica 0 al final del primer cuarto’, mientras que la exjugadora Carli Lloyd respondió simplemente: ‘Lo odio’.
El seleccionador de EE UU, Pochettino, expresó su desacuerdo afirmando: ‘No me gustan; solo me gustan si las condiciones son extremas’. En el primer corte del México-Sudáfrica, cuando acabaron los anuncios y se retomaron las imágenes, el balón ya estaba en juego y no se superaban los 26 grados en el estadio. Además, en el partido inaugural no funcionó la sincronización entre el árbitro y la emisión televisiva, lo que provocó que los espectadores de EE UU se perdieran varios segundos de juego después de las pausas.
La rigidez de los compromisos comerciales ha dejado imágenes desconcertantes de futbolistas parados en el campo a la espera de que las televisiones acabaran lo suyo antes de volver a jugar. Aunque los cortes de Fox se han sincronizado mejor en los últimos partidos, Telemundo, propietario de los derechos en español, trató de aprovechar el descontento promocionando que no corta a publicidad durante la pausa. Alejandro Berry, representante de la cadena, declaró: ‘Nosotros NO cortamos a publicidad durante la pausa de hidratación. Vengan a Telemundo para fútbol sin interrupciones’.
